Winnaars van de online gokmarkt

De winnaars van de online gokmarkt zijn namelijk niet alleen de online casino’s, maar bijvoorbeeld ook de Staat die sinds de legalisatie veel meer kansspelbelasting int. Daarnaast zijn ook andere partijen betrokken, zoals bijvoorbeeld de Publieke Omroep en de commerciële omroepen, waaronder RTL en Talpa. De gokbedrijven hebben namelijk sinds de legalisatie flink wat geld uitgegeven aan het maken van reclame. Er werden blikken BN’ers opengetrokken, tot ergernis van de Tweede Kamer. Het gevolg was een verbod op het gebruik van rolmodellen in de reclames voor kansspelen. Maar dat weerhield de online casino’s er niet van om een flinke markt op te bouwen.

Omvang van het brutospeelresultaat

Wie wil weten hoe groot de omvang van de online kansspelmarkt precies is, kan daarvoor het best kijken in de monitoringsrapportage van de Kansspelautoriteit. De cijfers die het beste een indruk geven van de omvang, is de zogenaamde BSR. Dat is de afkorting voor ‘brutospeelresultaat’. Die cijfers worden berekend door de inzetten die online gokkers bij alle online casino’s doen bij elkaar op te tellen, en daar vervolgens het totaalbedrag van de uitgekeerde prijzen vanaf te halen. Het online gokbedrijf maakt immers ook kosten aan het uitkeren van prijzen. Over heel 2022 had de Nederlandse online gokmarkt een omvang van iets meer dan 1 miljard euro, 1,08 miljard om precies te zijn. Alleen in het eerste half jaar van 2022 werd er al voor 484 miljoen euro aan brutospeelresultaat geboekt. Er wordt altijd gezegd dat het huis wint en dat lijkt ook te kloppen, want zo’n 72 procent van het BSR vloeit voort uit verliezen van casinospelen tegen het huis, zoals roulette en online gokkasten.

Inkoop van reclames

Sinds de legalisatie van de online gokmarkt hebben de online casino’s flink reclame gemaakt. Op Casinonieuws is te lezen welke bedrijven een vergunning hebben gekregen voor het aanbieden van online kansspelen in Nederland. Het aantal televisiereclames is wel afgenomen, zo heeft de Kansspelautoriteit vastgesteld. Er werd vooral meer geld uitgegeven aan het online reclame maken. Daarmee is er een verschuiving van televisie naar online reclame te bespeuren. Maar toch hoeven de publieke en commerciële omroepen zeker niet te klagen. Uit cijfers blijkt dat alle reclamekanalen bij elkaar opgeteld goed waren voor zo’n 271 miljoen euro aan reclame-uitgaven. Dat is gemeten tot 1 juli 2023. Hoewel het aantal reclames op televisie afnam, ging sinds de legalisatie van de online gokmarkt zo’n 158 miljoen euro naar de inkoop van reclames bij de publieke en commerciële omroepen.

Publieke en commerciële omroepen profiteren

De Ster koopt bij de Publieke Omroep zendtijd in. 2022 was een erg goed jaar voor de Ster. In totaal werd er voor 232 miljoen euro aan reclames verkocht. Dit waren alle reclames samen. Hoeveel geld er precies werd opgehaald door gokreclames uit te zenden, is niet duidelijk. Het legaliseren van de online gokmarkt leidde ook tot een meevaller voor RTL Groep, het moederberdrijf van RTL Nederland. De afzetmarkten in Duitsland en Frankrijk krompen, maar de afzetmarkt in Nederland werd juist 8,7 procent groter, zo blijkt uit het jaarverslag van het mediabedrijf. Daardoor boekte RTL Nederland een recordwinst. Hoeveel winst precies voort komt uit de legalisering van de online gokmarkt is niet duidelijk. Het woord ‘gokken’ komt dan ook niet voor in het jaarverslag van RTL. Maar het is wel duidelijk dat de legalisatie er zeker aan bijgedragen heeft. Uit cijfers van de Nationaal Rapporteur blijkt dat de online gokmarkt als kool groeide. Op basis van analyses van jaarverslagen van verschillende aanbieders van kansspelen, de televisiebedrijven en de staat blijkt dat zij de grote winnaars zijn.

Omzet grote (buitenlandse) partijen stijgt fors

Niet alleen de staatsbedrijven doen het erg goed. Dat geldt ook voor een casino zoals het Fair Play Casino. Ook dit bedrijf heeft de jaarcijfers over 2022 gepubliceerd. Zo heeft het bedrijf in een jaar tijd zijn omzet zien stijgen met 81 procent. Dat komt vooral doordat het bedrijf een jaar eerder fors verloor als gevolg van de coronalockdowns. Maar online gokken leidde tot een explosieve stijging van 374 procent. Het bedrijf zette dankzij de online gokafdeling 12,8 miljoen euro om. Toch stegen de kosten van lonen en investeringen ook en belandde het bedrijf voor 10 miljoen euro in de rode cijfers.

Er wordt wel eens gezegd dat Unibet waarschijnlijk de grootste winnaar van de legalisering van de online gokmarkt is. Dat terwijl het bedrijf niet meteen bij de eerste 10 geselecteerde bedrijven voor een vergunning zat, en zelfs bijna een jaar langer moest wachten op een vergunning om online kansspelen aan te mogen bieden in ons land. Maar de schade werd al snel ingehaald voor de Kindred Group. Dit is het Britse moederbedrijf van gokmerken zoals Unibet. Het bedrijf is volgens het eigen jaarverslag waarschijnlijk marktleider. Alleen de Nederlandse gokmarkt levert het bedrijf zo’n 700.000 euro aan omzet per dag op.

En ook het Britse Entain, eigenaar van Betcity, mag de handjes stijf dichtknijpen. Het gokbedrijf zegt in het jaarverslag een sterk 2022 te hebben gehad. De onderliggende winst ging twaalf procent omhoog naar ruim een half miljard pond. Het gaat hier om alle online casino’s van Entain samen. Het is niet helemaal duidelijk hoeveel de Nederlandse tak opbracht; Betcity werd pas halverwege 2022 overgenomen voor een bedrag van mogelijk 300 miljoen euro.